Publicitatea alimentelor nesănătoase, complicitate la obezitatea copilăriei

Impactul pe care îl are publicitatea alimentelor și a băuturilor pentru copii asupra sănătății copiilor noștri este o problemă foarte importantă și ne îngrijorează, ținând cont de Obezitate este prea mare și crește într-o generație foarte atașată ecranelor.

Orele în fața ecranului și publicitatea care vine la acestea sunt factori determinanți asociați cu excesul de greutate: cu cât sunt mai lungi, cu atât mai multe kilograme în plus. În plus, Consumul de televiziune este asociat cu cel al publicității care este inserat în programele pentru copii: Alimentele și băuturile care sunt vândute ca fiind sănătoase și, potrivit experților, nu sunt deloc și provoacă un consum abuziv de către copii.

Copii, vulnerabili la publicitate

„Există dovezi puternice ale relației dintre consumul de televiziune și un aport mai mare de alimente cu densitate energetică ridicată și obezitate”, explică Mireia Montaña, profesor de științe ale informației și comunicării la UOC, Universitatea Oberta din Catalunia,

„Este dovedit că mărcile încep să încerce să capteze consumatorii la o vârstă foarte mică, cu ideea că, dacă îi vor câștiga ca copii, îi vor avea pe viață”.

Minorii, adaugă el, „Reprezintă o piață foarte atractivă, deoarece sunt parțial responsabili pentru deciziile de cumpărare a părinților în alimente”.

Cu toate acestea, José Ramón Ubieto, profesor colaborator la Studiile de Psihologie și Științe ale Educației din UOC, consideră că:

„Copiii, în special de la vârsta de șapte ani, sunt mai puțin manipulabili decât credem. Ei disting timpuriu fantezia de realitate, deoarece ei înșiși sunt primii care și-au creat propriile fantezii. ”

Și explică asta „Copiii sub opt ani nu înțeleg intenția persuasivă de a trimite mesaje publicitare”. Totuși, nu neagă asta

„Sunt vulnerabili, deoarece ajung fie ca un mesaj de cumpărare foarte timpuriu, fie prin faptul că nu detectează orientarea eminamente mercantilistă a reclamelor pe care le văd, le pot confunda cu conținut atractiv și inofensiv.”

Dar ce spun studiile și legea despre subiect?

Televiziunea și cei mici

Deși consumul de internet câștigă teren în rândul tinerilor, studiile arată că televiziunea este în continuare imperativă în rândul copiilor, când vine vorba de consumul de conținut audiovizual.

Potrivit unui studiu realizat de CNMC (Comisia Națională a Piețelor și Concurenței), adolescenții cu vârste cuprinse între 12 și 15 ani consumă o (87,1%) de televiziune, deși timpul este mai mic. Cea mai mare dificultate în accesarea internetului în ceea ce privește televiziunea poate fi esențială atunci când determinăm consumul prioritar în etapa copiilor. Astfel, între șapte și 11 ani, 86,6% se uită la televizor, în timp ce procentul celor care folosesc internetul este de 74,7%.

Între vârsta de trei și șase ani, 89,4% dintre copii se uită la televizor.

Conform acestor date, furnizate de părinții copiilor, 35% dintre minorii spanioli (între 3 și 17 ani) urmăresc între una și cinci ore pe săptămână la televizor. Aproape 22% ar consuma între șase și 10 ore pe săptămână.

și minute de publicitate în sector, conform raportului anual al CNMC, acestea sunt și mai impresionante: de la 778.000 în 2003 a fost trecut la 1.681.887 în 2017, ceea ce arată că puterea televiziunii rămâne foarte importantă.

Supraponderal, foarte îngrijorător

Țările mediteraneene au cea mai mare proporție de copii obezi din Europa, potrivit unui studiu realizat de Inițiativa Europeană pentru Monitorizarea Obezității Copilare (COSI) a Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), care a cântărit și măsurat copii cu vârste între șase și nouă ani în ultimul deceniu.

Cifrele relevă că între 18% și 21% dintre băieți suferă de obezitate, iar între 9% și 19% dintre fete. În Spania, în special, și în conformitate cu cel mai recent studiu Aladdin, al Agenției Spaniole pentru Afaceri ale Consumatorului, Siguranța Alimentelor și Nutriție:

Prevalența obezității la copii este de 18,1%, iar excesul de greutate afectează deja 23,2%.

Publicitate alimentară nesănătoasă

Cel mai mare studiu realizat în Spania pentru publicitatea televizată a produselor alimentare destinate copiilor, a concluzionat că majoritatea produselor care sunt publicitate ca fiind sănătoase au de fapt zahăr ridicat, grăsimi sau alte ingrediente care le fac rău pentru sănătate.

„În țara noastră, un minor vede în medie aproximativ 25 de reclame de băuturi și mâncare pe zi și, dintre toate, două treimi nu sunt produse recomandate”, Spune Miguel Ángel Royo-Bordonada, cercetător la Școala Națională de Sănătate Publică și coautor al studiului

Ancheta a ajuns la concluzia că 169 de produse anunțate, mai mult de jumătate au folosit pretenții nutriționale și de sănătate, cum ar fi: bogate în vitamine și minerale, sărace în grăsimi, sărace … Și, de fapt, jumătate din aceste produse sunt nesănătoase.

„Produsele care sunt cele mai îngrijorătoare pentru frecvența cu care sunt publicitate și pentru că sunt foarte atractive pentru copii sunt cerealele pentru micul dejun și produsele lactate, inclusiv cele cu conținut scăzut de grăsimi”, explică Royo-Bordonada. „Amândoi păcătuiesc din ele, un conținut ridicat de zahăr”.

Reglementarea publicității pentru copii în Spania

studiu Amintiți-vă că există un Regulament al Parlamentului și al Consiliului European din decembrie 2006 privind publicitatea înșelătoare, cu intenția de a anunța doar alimente sănătoase cu mențiuni nutriționale sau de sănătate, dar este nedezvoltat.

În Spania, publicitatea alimentelor și a băuturilor destinate minorilor este autorregulată cu codul PAOS, pentru prevenirea obezității copilului. Agenții lanțului alimentar sunt cei care se angajează să respecte regulile menționate pentru a obține obiceiuri de viață sănătoase, dar nu pare să fie aplicate.

Educație pentru a vă încuraja spiritul critic

Pentru profesoara Mireia Montaña, cheia anulării efectelor publicității asupra copiilor noștri începe de la noi înșine, părinții.

Potrivit expertului, trebuie să facem asta:

„Copiii se întreabă dacă informațiile pe care le primesc sunt adevărate, deoarece, de obicei, rămânem cu marile titluri fulguratoare și ne adâncim puțin în ele. Pentru ca aceștia să devină adulți responsabili, trebuie să fim noi înșine și să-i educăm în exemplu. „

De ce să nu le luați cu noi la achiziție și să le arătați conținutul articolelor care le plac? A le cere să ne ajute să umplem coșul cu alimente sănătoase poate fi un început bun.