Chei pentru înțelegerea generației Alpha, copii autohtoni născuți după 2010

Continuăm să încercăm să înțelegem cum arată Generația Z (tineri născuți din 1994, în era digitală) și trebuie să ne confruntăm cu un nou generație: Alpha sau Alpha, după cum îți place.

Deși au fost ultimele două generații care au fost denumite „native native”, adevărul este că sunt copii născuți din
din anul 2010 – Generația Alpha – cei care pot deține acest titlu cel mai bine. Ei nu înțeleg lumea fără tehnologie și consumă și se îmbracă urmând tendințele youtuberilor și influențelor lor preferate.

Vorbim despre copiii mileniilor, cei care au ajuns la vârsta adultă odată cu începutul secolului. Mulți dintre copiii lor sunt încă în vârstă preșcolară, dar puterea lor tehnologică este de așa natură încât este necesar să îi studiezi pentru a înțelege ce au nevoie, cum sunt. Pentru că, ca părinți, această dorință de tehnologie ne poate disloca și, desigur, ne îngrijorează.

Nativii digitali

Punctul de pornire al acestei noi generații, 2010, este și anul în care s-a născut Instagram sau iPad, o dată cu adevărat simbolică dacă luăm în considerare influența pe care acest dispozitiv și această rețea socială o au deja asupra acestor mici native native, de asemenea cunoscut sub numele de „Generare de atingere”, pentru modul său de interacțiune cu dispozitivele.

De îndată ce suntem surprinși să vedem un bebeluș care începe să se târască și este deja capabil să respingă un mesaj text pe smartphone, deoarece îl împiedică să continue să urmărească ultimul capitol din ‘Peppa Pig’. Sau la mulți copii care cu doar șapte ani sunt capabili să-și creeze propriile videoclipuri.

Relația dvs. cu tehnologia și prietenii dvs. este la fel de importantă.

Este clar că această nouă generație este cu mult înaintea celor anterioare în ceea ce privește abilitățile naturale pentru utilizarea tehnologiei.

Și părinții lor par să fie, de asemenea, foarte conștienți de această nouă realitate. Studiul agenției de comunicare globală Hotewire, „Înțelegerea generației Alpha: ce au de spus părinții?” dezvăluie că:

54% dintre părinții spanioli consideră că, până la 10 ani, copiii nu vor putea interacționa cu aceștia datorită cunoștințelor înalte de tehnologie.

De fapt, părinții înțeleg că modul în care copiii lor se raportează la tehnologie este la fel de natural ca relația pe care o au cu părinții și prietenii lor și că o apreciază în același mod, sau chiar mai mult.

Conform concluziilor studiului:

Unul din patru părinți spanioli crede că copiii lor ar alege telefonul, televizorul sau iPad-ul (25,7%) înainte de a ieși cu prietenii (20%) sau se joacă cu jucăriile lor (18,4%).

Ce aplicații ai cucerit?

Părinții spun că au fost nevoiți să învețe să înțeleagă cea mai recentă revoluție din lumea rețelelor de socializare: 22,1% s-au alăturat Instagramului pentru a afla ce fac copiii lor, urmată de Facebook (21,6%) și YouTube (21,6%).

Cu toate acestea, experții spun că copiii nu mai comunică doar unii cu alții prin intermediul rețelelor de socializare, ci folosesc alte mijloace, cum ar fi chaturile de jocuri video sau aplicațiile care scapă de controlul parental.

Acestea sunt aplicațiile preferate în rândul copiilor sub 8 ani:

• YouTube Kids Este o aplicație independentă din canalul general de videoclipuri YouTube. Are conținut exclusiv pentru copii între 2 și 8 ani. Nu permite copilului să caute cuvinte cheie care îi pot răni sensibilitatea sau să vizioneze videoclipuri care nu sunt adecvate pentru ei. De două luni, în plus, protecția și are mai mult control parental: Părinții pot selecta conținutul manual.

• Tik tok (fost Musical.ly). Pentru a vă face o idee despre importanța sa, a fost cea mai descărcată aplicație din Apple Store în primele trei luni din 2018. Secretul succesului său: videoclipuri scurte în care cei mici cântă și dansează.

Și ce spun părinții?

Conform acestui studiu Hotwire, realizat în iulie a acestui an, cu un eșantion de 8.000 de persoane cu copii între patru și nouă ani în diferite țări europene (inclusiv Spania), Statele Unite și Australia:

87% dintre părinții spanioli consideră că tehnologia pe care o folosesc copiii lor le va beneficia în viitoarele lor cariere. O cifră mai mare decât media internațională, care se ridică la 75 la sută.

În acest sens, potrivit acestei investigații, părinții spanioli cred că tehnologia îi va ajuta să dezvolte abilități pentru a reuși în meseria pe care o îndeplinesc mâine: 58,9% dintre părinți cred că îi va ajuta îmbunătățește viteza cognitivă, coordonarea dintre ochi și mână (50,4%) și capacitatea de a rezolva probleme (48,5%).

Ludi García, directorul Hotwire Spania, adaugă că:

„Părinții din întreaga lume încep să-și dea seama că utilizarea tehnologiei de azi de către copiii lor îi va ajuta să obțină cele mai bune locuri de muncă în viitor. Atâta timp cât copiii petrec în fața ecranelor nu depășesc timpul petrecut jucând și jucând sport. Tehnologia nu poate continua să fie privită ca o formă de divertisment ieftin, ci ca un instrument care să îi ajute să-și atingă un viitor mai bun. ”

Copiii decid cu privire la achizițiile de tehnologie

Dacă rezultatele acestui sondaj sunt corecte, se pare că nu va trebui să așteptăm ca viitorii adulți ai Generației Alpha să fie consumatorii vedetă în 2025, după cum subliniază experții în marketing.

Puterea ta de decizie este deja o realitate:

41% dintre părinți și-au considerat copiii în achiziționarea unui dispozitiv electronic.

Deci, se pare că mărcile care vizează familiile sau adulții în general, trebuie să țină cont de copii și atunci când încearcă să convingă achiziția.

În plus, introducerea acestor părinți în rețelele de socializare (dacă numai pentru a vedea ce fac copiii lor) determină apariția de noi utilizatori cu care se pot lega mărcile și nu doar copiii.

Acest videoclip despre generația Alpha, vă poate lărgi percepția asupra subiectului.

Fenomenul „puterea pesterului”

Este o reacție la acea putere decizională a copiilor, dusă la extrem. Acesta este numele reacției trăite de copiii între 4 și 6 ani care, după ce sunt bombardați cu mesaje de marketing, sunt atrași de un produs și îi cer sățietatea.

Intenția sa și cea a companiilor de publicitate trec „pune-te la emisiune” care depășește fermitatea părinților și că acești, epuizați în lupta împotriva insistenței fiului lor, ajung să cumpere produsul dorit.

Așadar, acum când cataloagele de jucării ne înconjoară și anunțurile de Crăciun ne bombardează, este un moment bun pentru a reflecta asupra acestor tendințe invazive și a decide dacă vom lăsa cu adevărat să lăsăm campaniile agresive de marketing să fie cele care marchează deciziile de cumpărare ale noastre copii și deci ai noștri.

Nu putem opri utilizarea instinctivă a tehnologiei, dar poate putem amâna încorporarea lor, astfel încât să se bucure de jocuri și prieteni și, desigur, de un timp împărtășit cu noi. Pentru că Generația Alfa este viitorul, dar prezentul încă îl putem face față.